2025年11月14日晚，学院邀请暨南大学地理信息系统与旅游信息技术实验室主任章牧教授走进MTA课堂，围绕“区域文旅融合高质量发展思考”展开深入阐述。本次活动由学院副院长刘海洋教授主持。
章牧教授强调，文旅融合首先要明确市场需求，理解文化如何输出并呈现于旅游领域，加上技术驱动要素，便形成了“智慧旅游”新业态。他系统分析了当前智慧旅游发展面临的五大困境：技术供应链不完善、产业链同质化严重、盈利模式不清晰、流动资金停滞，以及信息孤岛普遍存在。
章牧教授指出，文旅融合的核心是“创造”。文创产品因深层体验和共同创造而具有高附加值，游客和目的地居民同时充当文化消费者和创意生产者。他强调，文旅融合不一定需要高科技，更应“以人为本”。章教授介绍了国际成功案例，比如日本南梦柯南佳城依托商业综合体集游玩、娱乐、美食于一体；美国Mall of America年均客流量4250万人次，超过迪斯尼乐园、大峡谷和猫王故居三地总和，每年为明尼苏达州带来16亿美元收益。这种“购物中心+休闲度假+游客体验”模式应具备丰富文化内涵、主题鲜明、虚实结合等特征。
针对海南发展，章牧教授提出三点建议：完善顶层设计，推动文化旅游融合新业态建设；积极推进品牌矩阵建设，利用离岛免税政策优势；通过文化数字化赋能，推出“云旅游”模式。他梳理了城镇化、农林业、现代服务业、文化、健康医疗、研学、体育赛事、会展等八条文旅融合路径。
章牧教授最后指出，海南文旅融合发展前景可期，旅游业高质量发展终将找到适宜路径。当下海南旅游专业人才需求旺盛，这是永利集团旅游学科难得的发展机遇。
讲座结束后，刘海洋教授向章牧教授表示诚挚感谢，指出本次分享为学院师生拓宽了学术视野，对推动旅游教育创新发展具有重要意义。
撰稿：刘静 审核：欧少红
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